腾讯在线视频打响全场景娱乐内容升级战

　　今年4月，腾讯新成立了腾讯在线视频（简称OVB），将腾讯视频、腾讯微视、应用宝等进行生态整合，力图实现“长中短视频”的协调发展。如今，整合后的腾讯在线视频提出了“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”的平台愿景。未来，腾讯在线视频还有哪些目标？

　　审美提升、兴趣标签更为鲜明、内容消费习惯和垂类更加多元的用户们，为在线视频行业带来了新的发展机遇和挑战。对在线视频行业的内容生产者来说，用户的反馈也提供了新的内容创作逻辑。

　　如何让在线视频平台的未来更具想象力？6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会上，整合成立不久的腾讯在线视频正试着在行业率先答题：以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者。以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新，促进两者相向而行、相辅相成，共同驱动在线视频的平台进化与生产方式革新，用更优质、更多元的内容走近用户。

　　此前，腾讯新成立了腾讯在线视频（简称OVB），将腾讯视频、腾讯微视、应用宝等进行生态整合，力图实现“长中短视频”的协调发展，使在线视频平台迸发出更大的活力。

　　分账新业态是腾讯在线视频为平台注入的一股“活水”。创作者生态大会上，腾讯在线视频副总裁何毅进将分账模式的核心解读为：“把基础建立在内容的实际播出效果上，平台和创作者在此基础上共享收益。”

　　腾讯在长视频赛道上对分账合作模式的探索由来已久。自腾讯视频 VIP 开放平台上线个品类的线亿。

　　野心。分账新业态的规划中，腾讯在线视频还将在知识付费领域推出“知识π+Σ计划”来扩容赛道，并在2021年VIP开放平台上依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索更多可能性。

　　IP成为腾讯在线视频全面发力长、中、短视频的根基。在中视频的微剧新赛道上，腾讯在线视频通过“火星计划”探索微剧，释放了150余个IP，打造超过100部精品剧集，获得了超10亿流量。

　　尤其在影视赛道上，IP能够自然地将长视频和短视频联系在一起，形成以长视频立IP，衍生短视频二次创作。这样的“长+短”特殊模式，已被市场验证拥有着巨大的活力。

　　作为腾讯内容生态之中最为宝贵的一项财富，IP里藏着帮助创作者了解用户的密码，也承载着推动腾讯在线视频构建立体生态体系的使命。

　　今年春节，一部《上头姐妹》让观众们直呼“上头”，这是一部讲述女主角从一个平凡的村姑成长为带货主播的过程。它真实还原了主播培训、选品的流程，更在剧情推进之中，让女主角进行了货真价实的直播带货。

　　这样一部汇聚了诸多“热梗”，又结合了虚拟与现实的微剧，对观众来说实属新奇。更重要的是，“剧中”的真实直播取得了单场百万的GMV，给腾讯在线视频的微剧的新商业化形式探索留下了重要的一笔。

　　《上头姐妹》是腾讯在线视频在内容模式创新上的一次试验，“微剧+直播+电商”的新模式由此跑通。在剧情中融入直播、电商等消费元素，通过构建消费场景并充分展示消费决策信息，在剧情中让用户完成购买行为，这样的微剧被称作“种草剧”。

　　内容模式的创新不断拓宽着在线视频平台商业想象的空间，也为优质内容的价值转化埋下了更多伏笔。

　　内容创新方面，还包括让用户参与互动选择来探索多条支线剧情，解锁主角迥异的人生体验，带来深度沉浸的观剧感受的互动剧，以及对已有IP进行高浓度地开发的IP剧，比如角色平行番、IP衍生剧、“IP售后”等。这些新内容都在激发用户更深度地参与和分享，培养用户与内容的“深度联系”。

　　对在线视频平台来说，优质的内容意味着生产力。随着在线视频行业的发展，越来越多的用户基于优质的内容体验，愿意为好作品买单，深度沉浸在内容中的用户群也更容易产生共同的情感共鸣，激发群体讨论，从而构建了新社交场景，让内容获得了更广泛的传播，也为粉丝经济提供了丰沛的土壤。

　　越来越个性化，并且愿意为兴趣倾注时间和成本的观众，正在使小垂类拥有大意义。腾讯发现，在线视频平台里，再小的垂类内容也有粉丝，并且垂类社区十分活跃，逐渐形成了鲜明的圈层文化。一部侦探推理剧《怪奇笔记》，获得了腾讯动漫评分9.2分，在付费观看下，人气值突破了116亿。

　　创作者生态大会上，腾讯在线视频宣布，将在微剧场中重点布局新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型。用户在这里能够找到同类，更多有生命力的社区和社群也将在在线、回归创作者

　　视频平台与创作者的技术“共”享和商业“共”赢也同样值得期待。为内容提供基于算法的精准分发，实现目标用户的定向触达，为创作者提供便捷的内容制作工具，帮助他们提升内容出品效果，让科技激发艺术变为了可能。不断完善的分账体系，以及平台构建的“生态、内容、商业、创作者”的四维共赢体系，则为创作者带来了更多的商业收入。

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