知乎越来越像快手！

　　以前，人们总是调侃，在知乎上211的都不敢说线也仅仅刚摸到门槛，有底气发言的，最起码也得是常青藤。换算到收入层面，年入10万，也没资格在知乎说话，年入百万仅到门槛，最值得令人称道的则是：放下一切身家，为了追逐梦想而创业。

　　当一向“高大上、小而美”的知乎，开始请代言、打广告、追风口、玩营销，进军知识付费和短视频领域，内容从精英化的日趋大众化的同时，人们对它的看法也在发生着变化。

　　有人说，原来的知乎，像一个贩卖“中产阶级理想”的书报亭；现在的知乎，就像是晚饭后唠唠家长里短的菜市场。

　　世界杯期间，可奶可狼的新生代演员刘昊然出现在了广告里，他对镜头说着洗脑台词：“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

　　“粉丝经济”好，投放广告之后，无论是百度指数还是 App Store 的排名，知乎的数据均有显著增幅。

　　去年的第四届知乎盐 Club 上，张译成为了知乎的CCO，即首席文化(知识)官，并获得了一张编号为000 号工卡，因为他不仅是演员，也是创建了百度影视贴吧的吧主，更是资深知乎用户。

　　这当然值得注意，张译是连接圈层内外的重要介质，传达着知乎的品牌形象。张译的表现似乎达到了知乎的满意，明星代言的试水很成功。

　　据了解，知乎目前已有 1.6 亿用户，年增长达到95.12%，同时，知乎回答总数也在5月8日正式突破1亿。

　　知乎的用户年龄主要是18到35岁之间的这个偏年轻人群，此外，用户结构也发生了变化，大量二三线城市的用户也开始用知乎了。

　　这里当然不是在歧视二三线城市用户，而是说用户数量出现爆发式增长后内容质量上的良莠不齐。

　　此外，据驱动网报道，7月10日知乎还推出了一个极速版，主做信息流和短视频，从应用商店中曝光的截图中来看，“视频”栏目居于整个页面中间，占据绝对C位，首页也摒弃了原版知乎问答的模式，变为信息流。

　　早在去年8月，知乎全站就已经开始支持文章内插入短视频，作为文章的补充内容服务用户。今年2 月，知乎还上线月份，知乎又上线了支持“短视频创作”功能。

　　一个业界的共识是，内容生产正逐步从图文向视频形态迁移。在巨大的流量风口面前，以BAT为首的互联网公司都开始纷纷试水短视频领域。

　　无论是主打面向年轻人，还是上线短视频专区，抢占用户时长，都可以看出知乎是在为流量而妥协了。

　　犹记得，2017年3月，在知乎上1人分饰244角的“王路飞分享精彩人生”被封号的时候，外界曾有评价知乎内容水化，回答虚假、用户混乱。

　　大量用户增长之后，知乎上的内容被各种娱乐八卦、感情鸡汤充斥其中，有人说，知乎变得微博化、知音化、天涯化了，渐渐失去了产品本身的调性。

　　与传统的图文内容相比，短视频更加立体直观化、碎片化，更容易引起用户的兴趣。

　　总而言之，短视频对知乎来说，是大势所趋，抱住流量不得不做的必选项目，这是盔甲；但同时内容不再注重专业垂直，只是盲目地娱乐化，入局不算早，内容套路化，这也是软肋，毕竟，知乎暂时也竞争不过短视频领域的几大头部app。

　　今年4月12日，知乎宣布推出全新音频付费产品“知乎·读书会”。6月6日，知乎宣布将“知识市场”业务升级为“知乎大学”，并组建新的知识市场事业部。同时，知乎还宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元。

　　据界面报道，知乎启动“创作服务平台”，目前正在内测。通过创作服务平台，为内容创作者提供内容数据分析、问题推荐、内容自荐、回答赞赏、自定义推广、品牌任务等六大权益。知情人士还透露，该平台将于7月底正式推出。

　　想要吸引更多的用户和流量，除了尝试各种风口，丰富营销方式，还要想办法留住优秀回答者。

　　据36氪报道，目前知乎新一轮融资接近尾声，估值约20亿美元。知情人士还透露，知乎上一轮资方今日资本和腾讯继续参与了本轮融资。

　　不过知乎方面则未作出回应。也有业内知情人士透露，知乎的新一轮融资或在本月敲定，估值可能不到20亿美元。

　　去年1月，知乎完成1亿美元D轮融资，融资后知乎的估值已经超过10亿美金。这也意味着，知乎的估值在过去一年半里翻了将近一倍。

　　从某种程度上说，知乎更加值钱了的原因与其迅速增长的用户数量密不可分，可从另一方面讲当用户数达到一定数目，知乎也必将进入发展平缓期。内容质量的下滑，如果再没有新的业务模式的刺激，很难保证知乎不会走向凉凉。

　　把时间回退到2013年的夏天，一位创业者给知乎创始人周源讲述了“在你的创业过程中，哪一刻曾怀疑过自己？”的四个状态。

　　其中，第四个状态便是，有一天晚上，你睡觉关了灯，你躺在那个无尽的黑夜里，你突然有了一个感觉，你对自己提了一个问题：这事还能继续吗？那一刻，你是会怀疑自己的。

　　当这个时刻出现的时候，可能是一个CEO的moment，属于他的时刻。他在那个时刻，可能会做出一些选择，而这些选择一定会来自于那些非常正确却又很难的事情。可能等待他的是一个更长的黑夜。