又一顶流明星代言人“塌房”了？

　　今日(6月26日)，据某博主及知情人爆料，娱乐圈顶流男星蔡徐坤一夜情致女方怀孕堕胎，这则消息引发了网友热议。

　　“蔡徐坤 C女生打胎”“曝蔡徐坤妈妈录音”“C女士打胎证明”等相关词条瞬间霸占微博热搜榜，半天之内，热度最高的词条阅读次数达到了18.7亿次。

　　今天中午，网友“C先生不要太勇”在社交平台上称，2021年5月21日，蔡徐坤与一位C姓女生在北京朝阳区某KTV经朋友介绍相识，两人聚会结束后发生了性关系，时隔一个月，C女士发现自己怀孕后被蔡徐坤要求施行堕胎手术。

　　而蔡母得知情况后，一边让工作人员联系C女士赔偿，一边让私家侦探跟踪C女士，并在其家门口非法安装头。为了凸显爆料的真实性，该网友还放出了当事人的打胎证明以及部分聊天记录。

　　随后，又有网友站出来爆料蔡母与C女士协商堕胎及赔款的录音，并表示蔡母约定给女方50万赔偿款，并一直在与医院方确认女方是否真实怀孕。该爆料再次将这则娱乐新闻推上了风口浪尖。目前，大批蔡徐坤粉丝已经涌入蔡徐坤工作室官方微博下留言，要求工作室迅速表态。

　　然而，截止发稿前，蔡徐坤工作室尚未发布辟谣声明。对此，有的网友表示：“这么多聊天截图和证据，基本等同于石锤了。”也有的网友认为，这件事的真实性还有待考察，最终还要看工作室如何回应。

　　公开资料显示，蔡徐坤拥有男歌手、演员、原创音乐制作人、MV导演等多重身份，目前拥有3851万的微博粉丝量。2012年8月，蔡徐坤参演偶像剧《童话二分之一》进入大众视线月，其参加竞演类综艺节目《偶像练习生》并以总票数第一正式出道，成为限定男团NINE PERCENT队长。

　　除了在娱乐圈享有“顶流”之称外，蔡徐坤旗下也拥有部分的商业版图。天眼查App显示，蔡徐坤共关联3家工作室，包括熙和乾源（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，3家工作室均为蔡徐坤个人独资企业。

　　其中，北京蔡徐坤影视文化工作室已注册多枚“蔡徐坤”“葵计划”“KUN”等商标。此外，该工作室还存在多个与蔡徐坤前东家上海依海影视文化传播有限公司关于“不正当竞争纠纷”的诉讼信息。

　　在蔡徐坤被送上热搜的同时，高奢品牌Prada再次出现在了热搜上。“Prada代言人魔咒”的梗再度被网友提及，有了柯震东、郑爽、吴亦凡、李易峰等明星代言人爆雷的“前车之鉴”，网友纷纷表示“心疼Prada”。

　　事实上，蔡徐坤的商业价值决定了其能够接到较为顶级的时尚资源代言。据艺恩数据显示，近一个月，蔡徐坤排名商业价值指数榜第64名，商业价值75.39，共有28部作品，出现电影累计票房2929.03万元。

　　据媒体不完全统计，2018-2021年期间，正式出道三年的蔡徐坤个人商业代言品牌数超20个，大部分是最高级别的品牌代言人，涵盖了时尚、珠宝、美妆、护肤、3C等类型。

　　在美妆领域，据媒体报道，蔡徐坤曾经担任屈臣氏、祖玛珑、松下Panasonic Beauty(美容和个护系列)珀莱雅、纪梵希彩妆、高丝SUNCUT、澳丝等品牌的代言人。

　　目前，蔡徐坤仍然在代言的美妆品牌主要有5个：施华蔻、CPB肌肤之钥、玑妍之光、蜜丝婷、Prada香水。

　　2020年，施华蔻正式官宣蔡徐坤成为品牌全新代言人，该合约至今年仍然生效；2021年4月份，CPB肌肤之钥宣布蔡徐坤成为中国区品牌代言人；去年9月份，资生堂集团高端科技品牌EFFECTIM玑妍之光正式宣布蔡徐坤成为品牌代言人；去年11月，PRADA宣布蔡徐坤担任全新香水代言人……

　　随着此次事件发酵，不少网友都“在线等待”品牌风向，然而截止发稿前，上述美妆品牌尚未采取“解约”措施，仍然可以在品牌官微上查询到蔡徐坤代言的品牌宣传物料。对此，有网友调侃道：“或许品牌在等待舆论风向，按兵不动互相制衡。”

　　明星代言是一种常见的品牌营销手段，特别是在当下这样的流量经济时代，明星和品牌之间通过代言相互赋能、提升关注度，可以说是品牌营销的万能公式。

　　虽然此次蔡徐坤疑似“爆雷”的事件并未涉及到违法的层面，但明星身为公众人物，同样需要加倍重视私德问题。

　　此前，不少失德艺人翻车，品牌也因此受到牵连。比如，今年4月份，运动员张继科被爆出涉嫌赌债纠纷、损害他人隐私等违法行为，一时之间，与张继科代言相关的妮维雅男士、舒肤佳、相宜本草等美妆品牌不得不站出来表态，删除相关的宣传内容。

　　明星代言翻车的现象普遍，也早已引起有关部门的重视。去年年底，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

　　《指导意见》对相关部门的监管执法做出了要求，并指出，需要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。

　　随着“严管时代”的到来，所谓的“顶流”明星代言人，也需要去适应和完善互联网新生态下相应的监督。假如明星们再不严格规范自己的思想和行为，套用“AI取代一切”的说法，代言人的位置可能就要被“虚拟偶像”取代了。